۱. کاهش نرخ زاد و ولد در منطقه آسیا و اقیانوسیه
پوشک بچه یکی از بزرگترین عوامل فروش خرده فروشی محصولات بهداشتی یکبار مصرف در منطقه آسیا و اقیانوسیه است. با این حال، مشکلات جمعیتی رشد این دسته را محدود کرده است، زیرا بازارهای سراسر منطقه با کاهش نرخ زاد و ولد مواجه هستند. نرخ زاد و ولد در اندونزی، پرجمعیتترین کشور جنوب شرقی آسیا، در سال 2021 از 18.8 درصد پنج سال پیش به 17 درصد کاهش خواهد یافت. نرخ زاد و ولد در چین از 13 درصد به 8 درصد کاهش یافته است و تعداد کودکان 0 تا 4 ساله بیش از 11 میلیون نفر کاهش یافته است. تخمین زده میشود که تا سال 2026، تعداد کاربران پوشک در چین حدود دو سوم سال 2016 باشد.
سیاستها، تغییر در نگرشهای اجتماعی نسبت به خانواده و ازدواج و بهبود سطح آموزش، عوامل کلیدی مؤثر در کاهش نرخ زاد و ولد در منطقه هستند. چین در ماه مه 2021 سیاست سه فرزندی خود را برای معکوس کردن روند پیری جمعیت اعلام کرد و مشخص نیست که آیا این سیاست جدید تأثیر جمعیتی عمدهای خواهد داشت یا خیر.
انتظار میرود فروش خردهفروشی پوشک بچه در چین در پنج سال آینده، علیرغم کاهش پایگاه مصرفکننده، به رشد مثبت دست یابد. در مقایسه با کشورهای توسعهیافته، مصرف سرانه چین نسبتاً کم است، اما هنوز جای رشد قابل توجهی وجود دارد. اگرچه پوشکهای شورتی گرانتر هستند، اما به دلیل راحتی و بهداشتی بودن، به اولین انتخاب والدین تبدیل میشوند، زیرا به آموزش توالت رفتن کمک میکنند و حس استقلال بیشتری را در کودکان تقویت میکنند. به همین منظور، تولیدکنندگان نیز به طور متفاوتی به توسعه محصولات جدید واکنش نشان میدهند.
با توجه به اینکه مصرف سرانه هنوز پایین است و پایگاه مصرفکننده بزرگی در آسیا و اقیانوسیه وجود دارد که هنوز از آن استفاده نشده است، این صنعت فرصتهایی برای نفوذ بیشتر در بازار از طریق گسترش خردهفروشی، نوآوری در محصول و استراتژیهای جذاب قیمتگذاری دارد. با این حال، اگرچه نوآوری در بخش محصولات ممتاز از طریق محصولات با ارزش افزوده پیچیدهتر و مدلهای مکمل به رشد ارزش این بخش کمک کرده است، اما قیمتگذاری مقرونبهصرفه همچنان برای پذیرش گستردهتر محصول حیاتی است.
۲. نوآوری و آموزش، کلید پیشرفت پرستاری زنان هستند
محصولات بهداشتی زنانه، چه از نظر ارزش و چه از نظر حجم، بزرگترین سهم را در فروش خردهفروشی محصولات بهداشتی یکبار مصرف در آسیا و اقیانوسیه دارند. پیشبینی میشود در منطقه جنوب شرقی آسیا، جمعیت زنان ۱۲ تا ۵۴ ساله تا سال ۲۰۲۶ به ۱۸۹ میلیون دلار برسد و پیشبینی میشود که بخش مراقبت از زنان با نرخ رشد مرکب سالانه ۵ درصد بین سالهای ۲۰۲۲ تا ۲۰۲۶ به ۱.۹ میلیارد دلار برسد.
افزایش درآمدهای قابل تصرف زنان، و همچنین تلاشهای آموزشی مداوم توسط دولت و سازمانهای غیرانتفاعی برای رسیدگی به مسائل مربوط به سلامت و بهداشت زنان، به رشد فروش خردهفروشی و نوآوری در صنعت در این دسته کمک کرده است.
طبق این گزارش، ۸ درصد از پاسخدهندگان در چین، اندونزی و تایلند از نوار بهداشتیهای قابل استفاده مجدد استفاده میکنند. در حالی که استفاده از محصولات قابل استفاده مجدد ممکن است نیاز به ملاحظات هزینه داشته باشد، مصرفکنندگان بیشتری نیز به دنبال گزینههای پایدار از نظر زیستمحیطی هستند.
۳. روند پیری منجر به توسعه پوشک بزرگسالان میشود
اگرچه پوشک بزرگسالان هنوز از نظر مطلق کوچک است، اما پویاترین دسته محصولات بهداشتی یکبار مصرف در منطقه آسیا و اقیانوسیه است و در سال 2021 رشد تک رقمی بالایی داشته است. در حالی که آسیای جنوب شرقی و چین در مقایسه با بازارهای توسعهیافتهای مانند ژاپن نسبتاً جوان در نظر گرفته میشوند، تغییر جمعیت و افزایش جمعیت سالمندان، پایگاه مشتری مهمی را برای تضمین رشد این دسته فراهم میکند.
فروش خرده فروشی محصولات بیاختیاری ادرار بزرگسالان در جنوب شرقی آسیا در سال ۲۰۲۱ به ۴۲۹ میلیون دلار رسید و پیشبینی میشود ارزش آن در سالهای ۲۰۲۱ تا ۲۰۲۶ با نرخ رشد مرکب سالانه ۱۵ درصد رشد کند. اندونزی یکی از عوامل اصلی رشد در جنوب شرقی آسیا است. در حالی که نسبت افراد بالای ۶۵ سال در چین به اندازه کشورهایی مانند سنگاپور یا تایلند زیاد نیست، اما به طور مطلق این کشور جمعیت بسیار بیشتری دارد و فرصتهای زیادی برای رشد ارگانیک ایجاد میکند. از سوی دیگر، چین از نظر اندازه بازار در منطقه آسیا و اقیانوسیه پس از ژاپن رتبه دوم را دارد و فروش خرده فروشی آن در سال ۲۰۲۱ به ۹۷۲ میلیون دلار رسیده است. انتظار میرود تا سال ۲۰۲۶، چین با رشد سالانه ۱۸ درصد از سال ۲۰۲۱ تا ۲۰۲۶، رتبه اول را در آسیا کسب کند.
با این حال، تغییرات جمعیتی تنها عاملی نیست که باید هنگام بررسی استراتژیهای افزایش بیاختیاری ادرار در بزرگسالان در نظر گرفته شود. آگاهی مصرفکننده، انگ اجتماعی و مقرونبهصرفه بودن، همچنان موانع کلیدی برای افزایش نفوذ در منطقه هستند. این عوامل همچنین اغلب دستههای محصولات طراحیشده برای بیاختیاری متوسط/شدید، مانند پوشک بزرگسالان را که عموماً توسط مصرفکنندگان کمهزینهتر تلقی میشوند، محدود میکنند. هزینه نیز عاملی در استفاده زیاد از محصولات بیاختیاری ادرار در بزرگسالان است.
۴. نتیجهگیری
انتظار میرود در پنج سال آینده، فروش خردهفروشی محصولات بهداشتی یکبار مصرف در چین و آسیای جنوب شرقی به رشد مثبت دست یابد و تقریباً ۸۵٪ از رشد مطلق در منطقه آسیا و اقیانوسیه را به خود اختصاص دهد. علیرغم تغییر ساختار جمعیت، رشد ارگانیک پوشک بچه ممکن است چالشهای بیشتری را مطرح کند، اما افزایش آگاهی مصرفکنندگان از محصولات بهداشتی یکبار مصرف و بهبود قیمت مناسب، عادت به پایداری و نوآوری محصول به پیشبرد دسته محصولات بهداشتی یکبار مصرف کمک خواهد کرد، به خصوص با توجه به اینکه این منطقه هنوز پتانسیل زیادی برای برآورده نشدن دارد. با این حال، برای برآورده کردن موفقیتآمیز نیازهای مصرفکنندگان محلی، لازم است تفاوتهای اقتصادی و فرهنگی در هر بازار مانند آسیای جنوب شرقی و چین نیز در نظر گرفته شود.
زمان ارسال: ۳۱ مه ۲۰۲۲